Google Adwords Izpiti (1)

Danes, ko je stanje na trgu dela bolj žalostno, vsako dodatno znanje pomeni konkurenčno prednost. Prav tako so čedalje bolj v ospredje postavljene, kot jim sama rada pravim; spletne spretnosti. In med njih zagotovo spada znanje ali pa vsaj poznavanje oglaševanja preko  Googla.  Zavedam se, da je absolutno več vredno praktično znanje, ampak ne škodi če imate nekakšno potrditev tega znanja. In do te “uradne potrditve” lahko pridete z opravljenimi Google Adwords izpiti.

Stric Google vse ve.

Pregled osnov Google AdWordsa

Če ste se odločili za opravljanje Google Adwords izpitov, boste najprej morali postati Googlov partner. To lahko storite na tej spletni strani. Nato sledite korakom, ki sem vam jih označila na sliki.

Kmalu boste ugotovili, da vam je Google že pripravil vso učno snov, ki jo je potrebno razumeti oz. vsaj spoznati, da boste lahko uspešno opravili posamezni izpit. Naj vas količina snovi ne odvrne, saj gre res za obširne razlage, veliko stvari pa je razloženih dosti več kot enkrat. Ker morate najprej opraviti izpit iz osnov oglaševanja preko Googla bom začela tukaj.

• 1. NASVET: izpit opravljajte v angleškem jeziku; angleški izrazi vam bodo dosti hitreje ostali v glavi, prav tako jih veliko verjetno že poznate. Medtem ko sta snov in opravljanje izpita na voljo tudi v slovenskem jeziku, vam ta izbira zagotovo ne bo olajšala dela. Prevodi v slovenščino so “trdi” in včasih tudi malce nelogični.

S klikom na izbrani izpit dobite dostop do učnega gradiva.

Osnovni pojmi in razlage

Glavna prednost oglaševanja preko Googla je ta, da oglašujete strankam, ki iščejo to kar vi ponujate. V nasprotju z drugimi mediji, kot npr. radio, televizija in časopisi. To gre seveda z roko v roki z večjo prodajno učinkovitostjo. Google Adwords vam prav tako omogoča nadzor nad vašo porabo sredstev; povedano drugače sami določite koliko želite zapraviti, ko je vaš znesek dosežen se oglaševanje preneha. Dejansko gre za zelo enostavno zamisel s kompleksnim ozadjem v katerega se mi ne bomo spuščali.

• 2. NASVET: ustvarite si svoj testni AdWords račun; kljub temu, da se trenutno morda še ne ukvarjate s tem področjem, se boste prav z igranjem znotraj AdWords računa največ naučili.

1. izpit iz osnov oglaševanja preko Googla se osredotoča na osnove iskalnega (ang. search) in prikaznega (ang. display) marketinga. V čemu je razlika? Na kratko razlikujeta se po tipu oglasov, ki jih lahko nudita;

Iskalni marketing – samo tekstovni oglasi
Prikazni marketing – tekstovni, slikovni, interaktivni in video oglasi.

In po tem kje bodo vaši oglasi prikazani/vidni;

Iskalni marketing: samo na Googlovem in njegovih partnerskih iskalnikih (npr. AOL.com in Ask.com). Vaši oglasi se bodo tako pojavljali ob organskih rezultatih iskanja, in sicer nad, ob in pod njimi.

Prikazni marketing: oglasi so lahko vidni na vseh spletnih straneh, ki imajo omogočen Googlov AdSense, torej od strani o kmetijskih proizvodih do prijateljevega bloga. Če se te strani seveda ujemajo z vašimi nastavitvami za določen oglas, z vašimi postavitvami (ang. placements), izključitvami (ang. exclusions) in tako dalje.

• 3. NASVET: preko Youtuba si oglejte videoposnetke z razlagami, ki vam posamezno tematiko predstavijo na zelo poenostavljen način.

Kliki, vtisi, ključne besede …

V tem delu prispevka vam bom samo na kratko razložila nekaj poglavitnih pojmov, katere morate poznati. Najprej pa še na kratko o tem od česa Google služi?  Sami se odločite na podlagi česa naj vam Google izstavlja račune. Odločite se lahko npr. za ceno na klik, ceno na vtis ali ceno na konverzijo. Če izberete ceno na klik to pomeni preprosto, da boste plačali vsakič, ko nekdo klikne na vaš oglas. Koliko želite plačati npr. na klik določite sami v okviru nastavitev vaše oglaševalske kampanje.

KLIKI: so seveda kliki vaših potencialnih strank na vaš oglas. Za vas kot oglaševalca so pomembni relevantni kliki; to pa so kliki ki privedejo do želenega rezultata. Pa naj bo to prodaja proizvoda ali pa prijava na prejemanje časopisa.

VTISI (ang. impressions): kolikokrat se je vaš oglas prikazal potencialnim strankam.

KONVERZIJE (ang. conversions):  konverzija je v bistvu to kar hočete doseči z oglasom. Če želite prodati nek izdelek, je vaša konverzija prodaja. Konverzijam pa se sledi s pomočjo slavnih piškotkov.

KLJUČNE BESEDE (ang. keywords): v okviru Google AdWords kampanje boste zakupili tudi ključne besede. Kaj to pomeni? To pomeni, da se bo ob vaših izbranih ključnih besedah prikazal vaš oglas. Npr. če vi zakupite ključno besedo kopalke, se vaš oglas gotovo ne bo prikazal ko bo nekdo iskal recepte. Vendar pozor, zakup ključne besede/besed vam zagotovi da bo vaš oglas prikazan, ne pa tudi kje bo prikazan.

PRISTAJALNA STRAN  (ang. landing page) : je spletna stran kamor pripelje klik na vaš oglas, po navadi gre za spletno stran podjetja.

OCENA KVALITETE (ang. quality score): je odvisna od kvalitete pristajalne strani, vašega CTR-click through rate; koliko ljudi ki je videlo vaš oglas, ga je tudi kliknilo in od tega kako hitro so zapustili vašo spletno stran (ang. bounce rate).

POLOŽAJ OGLASA (ang. ad position): kje bo vaš oglas prikazan, torej na prvi ali npr. tretji strani je odvisno od količine denarja, ki ste ga pripravljeni zapraviti in vaše ocenjene kvalitete (Ad Rank = max CPC x Quality score) .

Višji Ad rank ima vaš oglas, na boljšem položaju bo prikazan. V tej formuli lahko vidite tudi, kako zelo je pomembna vaša relevantnost oz. quality score. Bolj kot ste relevantni, manj boste morali plačati za dober položaj vašega oglasa.

• 4.NASVET: vzemite si čas in pozorno preberite vprašanja. Kljub temu, da se vprašanje zdi preprosto lahko skriva zanko, na katero se boste zlahka ujeli. Ja, Google se tega zaveda. Prav tako razmišljajte z glavo in se ne učite na pamet.

To je zaenkrat vse. Če imate kakršnokoli vprašanje mi ga napišite v komentar. Prav tako mi sporočite, če želite da vam pošljem zapiske, ki vam bodo v pomoč. Izpit je brezplačen in ga lahko opravljate od doma. Izgubiti nimate ničesar.